进入蓬勃发展的中国健康市场

2019展会预告

2018NPC广州营养保健品展已落下帷幕，2019年6月19-21日上海展将迎来十周年庆典，再次为大健康行业打造国际化中高端保健品标杆盛会。我们诚挚期盼2019年与您相聚国家会展中心（上海），期待您的莅临！

上海展

Healthplex Expo 2019

第十届中国国际健康产品展览会

Natural & Nutraceutical Products China 2019

2019亚洲天然及营养保健品展

2019年6月19-21日 国家会展中心(上海)

观众开放时间

2019年6月19日 9:30 - 18:00

2019年6月20日 9:00 - 18:00

2019年6月21日 9:00 - 16:00

展会介绍

2019年6月19-21日，HNC营养保健品展将携手UBM集团旗下的健康原料、食品配料、食品加工与包装展、淀粉展等系列品牌展会，形成贯通食品配料、食品加工、包装、营养保健品等全产业链各个环节、多元互联、相互协力的食品行业盛会，展会总规模将达到14万平方米，预计将吸引超过10万名中外买家齐聚一堂。

展品范围

保健食品：

功能性食品、营养品、膳食补充剂、有机食品、运动营养品、养生滋补品、维生素、蛋白粉系列、卵磷脂、鱼肝油、葡萄籽胶囊、螺旋藻等；

中药滋补品：

灵芝、冬虫夏草、参茸、燕窝、铁皮枫斗、阿胶、龟苓膏、枸杞、中药饮片、中华养生汤、月子补品、中华传统口服液、保健茶、保健酒等；

美容养颜：

美容口服液、药妆、功能性美容产品、抗衰老产品等、丰胸美体、减肥瘦身、祛斑祛痘、防晒排毒等；

保健用品：

个人护理用品、按摩器具、足疗药浴、健康体检仪器、理疗仪器等；

第三方服务：

委托生产、贴牌加工、合作研发、健康体检、咨询服务、注册营销等。

特色专区

海外展团：

海外展团囊括全球20多个国家和地区的众多海外展商。全球知名品牌企业如Blackmores, Swisse, Lipa, VITACO, Jamieson, GRAPE KIND, LALLEMAND, DUPONT, AURINDA, AUNEW, Enervite, Nathae, GELITA, Robison Pharma, 大江生医, Nutribiotech, Euglnea, Gnosis, Cosme Company, Plameca, Kolmar等等。

中华精品区：

以“中华传统、滋补养身”为主题，集中展示如灵芝、人参、燕窝、石斛、虫草、蓝莓、阿胶、中药饮片、养生茶、龟苓膏、枸杞等传承已久的传统滋补品。独一无二的“中华精品区”将把国内特有的中医药保健产品传递给世界，让世界的目光聚焦在这里。

膳食补充剂专区：

集中展示补充人体所需的氨基酸、微量元素、维生素、矿物质等国内外优质营养保健产品。

养老专区：

致力于推荐国内外先进技术，搭建养老产业供需平台，推荐国内外优秀的老年产品和服务，打造国内最具特色的养老产业专区。

药妆专区：

为进一步推动药妆产业发展，普及药妆知识，为药妆产业搭建一个沟通合作、品牌推广的交易平台，药妆专区集中展示全球功能性美容产品、护肤类、药妆等美容保健品等，为广大企业提供了一个专业化、国际化的展示平台。

特医专区：

特殊医学用途配方食品的应用在改善病人营养状况，促进病人康复，缩短住院时间，节省医疗费等方面发挥了巨大作用。为了促进特殊医学用途配方食品在中国的发展，2019HNC营养保健品将汇聚全营养配方食品、特定全营养配方食品、非全营养配方食品，同时配套特殊医学用途配方食品产业专业论坛会议，帮助企业更好的理解相关管理政策，开拓特医领域，挖掘商机。

创新产品展示品尝区：

优选来自海内外知名品牌展商提供展示及试吃最新的功能性食品和饮料样品。2017年有如下企业在展会期间推出明星及新产品进行展示。如健美生、澳琳达、澳纽之窗、朗熙鱼油、美国罗滨逊制药、润美生物等。

特色产业展团：

长三角联盟展团：长三角营养保健产业联盟展团将现场展示上海、江苏、江西等省市优秀健康及营养保健企业的企业文化和具有区域特色的产品。

西藏那曲冬虫夏草展团：由西藏自治区冬虫夏草协会携其当地知名企业组团参展，将国内特有的保健产品传递给世界。

深圳展团：由深圳市保健协会带领深圳各大保健品品牌企业组团参展，以统一的形象集中展示深圳健康及营养保健行业的企业风采及产品。

展会地址

国家会展中心（上海）地址：

南门：盈港东路168号

北门：崧泽大道333号

东门：涞港路111号

西门：诸光路1888号

*HNC营养保健品展靠近北门（3号馆）

- 展会详情咨询 -

中国医药保健品进出口商会

联系人：邢女士

电话：010-58036297

邮箱：xingcheng@cccmhpie.org.cn

上海博华国际展览有限公司

联系人：沈女士

电话：021-33392289

邮箱：nico.shen@ubmsinoexpo.com

国家市场监督管理总局正式挂牌，特殊食品监管一如既往

2018年4月10日上午，新组建的国家市场监督管理总局正式挂牌，张茅任局长、毕井泉任党组书记。这也再次印证了此前国家市场监督管理总局局长张茅在会议中提及的机构改革具体时间表：

3月31日前配备部门领导班子成员；

4月10日国家市场监管总局揭牌；

4月20日前完成转隶组建；

5月31日前上报三定规定草案；

6月20日前三定方案报批；

9月底之前落实新的三定方案；

2018年年底验收。

挂牌同日，国家市场监督管理总局官方网站进入试运行阶段。下午，国家市场监督管理总局和国家药品监督管理局联合发布《关于做好机构改革期间食品药品监管工作的公告》，公告明确指出在国家市场监督管理总局和国家药品监督管理局“三定”方案公布前，原国家食品药品监督管理总局承担的食品、保健食品、婴幼儿配方乳粉、特殊医学用途配方食品的审评审批、监督检查、检验检测等事项仍按原有规定办理；各类批件、证书、文书等暂沿用原有格式，所使用的业务印章和文本格式暂不改变、办理程序暂不改变。

通过这一些列的变化可以看出，食品安全划归大市场监管已成定局，且各相关机构正在紧锣密鼓完成相关改革工作，并且短时间内不会发生较大变化。

那么，对特殊食品的监管会不会因为机构改革中的调整而发生变化？对此，食品伙伴网结合业内专家认为：

首先，原质检总局和食品药品监管总局发布的以下两条法规依然有效。《关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告》规定：境外生产企业2018年1月1日（含）后生产的输华婴幼儿配方乳粉应当依法取得食品药品监管总局产品配方注册，并在产品销售包装的标签上注明注册号。《关于调整特殊医学用途配方食品注册管理过渡期的公告》规定，自2019年1月1日起，在我国境内生产或向我国境内出口的特殊医学用途配方食品应当依法取得特殊医学用途配方食品注册证书，并在标签和说明书中标注注册号。因此，婴儿配方乳粉产品配方注册和特殊医学用途配方食品注册的过渡期不会变化。

其次，由于机构改革调整需要有一个过渡期，特殊食品注册、备案制的实施在短期或许会有步调放缓的可能，但公告也已经明确，在“三定”方案公布前依然一切照旧，从而实现机构调整期间的平稳过渡。而且从长远来看，特殊食品的特殊之处主要体现在功效、安全风险和监管的程序上，其监管工作在本质上是按照食品管理的，因此并不必然体现在监管机构的内设上。所以，机构改革应该不会对特殊食品注册和备案制改革有实质性的影响。

基于以上分析，我国特殊食品监管制度不会发生太大变化，因此建议国内外相关特殊食品生产企业切勿持观望态度，继续按照原食药总局制定的各项制度开展工作，同时借助各方面力量与监管部门保持沟通，并密切关注政策动态，做好应对。

2018年中国直销业：遇发展瓶颈亦或开启新征程？

近日，国家统计局总经济师盛运来在接受记者专访时暗示，2017年，我国国内出产总值增速比上年加快0.2个百分点，是2011年以来经济增速首次回升。分季度看，一、二、三、四季度同比别离增长6.9%、6.9%、6.8%、6.8%，持续10个季度保持在6.7%-6.9%的区间，经济运行稳中向好，好于预期，中国经济对世界经济增长贡献率在30%左右，继续成为世界经济不变复苏的重要引擎，从而开启了高质量成长时代的新征程。

值得关注的是，作为中国零售业一支不行或缺的直销行业是否也在2017年在中国经济向好的成长中贡献出一份力量呢？为此，本报记者采访了多家企业的相关负责人。

行业业绩微增长

2017年，90家直销企业总额达到约2118亿元，同比增长仅为0.8%，一方面是资金盘、传销、金融诈骗等不利因素严重影响直销行业健康发展，整体环境不佳，企业顾虑增多，限制企业营销活动。另一方面，直销行业竞争加剧，产品同质化现象有增不减，“挖团队”现象时有发生；同时还有传统行业企业利用微商、电商、新零售、体验经济等新业态、新模式对直销行业也构成竞争。此外，2017年业绩规模较大的直销企业业绩普遍出现下滑，尚赫、三生、绿叶等企业业绩出现高速增长，中脉、克缇、天狮等企业业绩降幅较大。

企业成长遇到瓶颈

一直以来，无限极、安利、中脉等五家企业业绩排名在前。实际上，记者调查了解到，2017年中脉已经跌出前五的行列，取而代之的是尚赫，而另外三家企业也有差异幅度的下滑，其中无限极虽能逆势上扬，与去年比拟力而言，却也仅有8%的增长率。毕竟是什么原因促使个别实力雄厚、曾一度被认为是行业代表的一些企业呈现了业绩停滞不前、业绩下滑，甚至吃亏没有收窄的迹象呢？

记者从北京大学中国直销行业成长研究中心（简称“中心”）2017年会上获悉，中心认为，一方面由于电商、微商的高速成长给直销行业业绩带来打击，促使直销行业自己面临着又一次转型调整，以适应分享经济下的新的商业模式；另一方面以两个条例为主题确立的监管模式已运行12年，部门规则已显现出滞后性，使直销企业在与其他商业模式的竞争中居于劣势地位，再加之随着互联网和金融业的成长，传销、不法集资也在某种水平长进行了“转型”和“异业融合”，网络传销、资金盘、虚拟币等骗局频繁曝出，对直销行业产生了必然负面影响，影响了直销行业业绩的增长。

行业进入“转折点”，差等生不代表没有希望

“差等生”，这只是一种对比而已，业绩受多种因素影响，表示在某一阶段可能呈现不抱负。但是，差等生也有变为优等生的可能。

整体上看，大部门新晋拿牌企业虽然业绩数据不高，但却是稳中有进，这些企业大部门仍处在摸索、逐渐完善的阶段，在逐步发展的过程中，这些企业会不绝进步，力争上游，也有可能会出现发作式增长，究竟从几千万跃居到几十个亿的黑马案例近两年已呈此刻个别企业身上。企业缘何能出现发作式增长？这无非与其恒久的筹办、高尺度的软硬件环境、丰富的产物线、有竞争力的商业模式以及公司高管的有效打点等密不行分。2017年的绿叶以其骄人业绩，无不说明了这一点。

陪同新晋企业的逐渐发展、壮大，直销行业也将进入新的“拐点”，市场竞争进入新的历史阶段。过去一年，部门企业已经加码产物、品牌、科研等硬实力的投资，经销商、团队也更加理性，不再像以往那样簇拥着刚拿牌的企业，牌照效应对于真正有质量的团队的吸引力减弱，整个行业势必将越来越规范，竞争会越来越有序。

中国直销市场仍是外资的热土

直销作为一种企业产物的现代营销方式，最早起源于美国，至今已有将近百年的成长历史，其在全球差异区域的成长水平是不一样的，如果根据美国目前的直销成长态势来看中国的直销业，直销要融入社会、融入公众视野和行为生活还处在较低的程度，无论是行业经营额的绝对值，还是从业人员数量也都显示着直销在中国还处于一个刚起步的阶段。

很多外资企业正是看中了这一点，所以对中国市场的投资热情高涨。在过去的一年里，我们也看到，嘉康利、安利、自然阳光、宝丽等外资企业都在不绝加大投资力度、深耕中国市场。2017年部门外资直销企业公布的财报中均对中国市场有所提及，像安利、康宝莱、如新等外资企业的全球营收中中国市场都占到了不小的市场份额。

2018年直销行业的业绩放缓不会成为一种趋势，直销行业即将开启高质量成长时代的新征程。

文章来源：国际商报

进口品牌接连入华，国产保健品优势何在？

中国消费者海淘保健品的兴趣高涨，迫使国内保健品企业迫不及待地战略出海。最近，老牌制药企业哈药股份计划出资人民币19亿元认购美国健康公司GNC约30万优先股的消息，又让市场为之一振。

实际上，中国消费者对GNC并不陌生，由于业绩持续低迷，这家保健品巨头近年来频频与中国买方接洽。《每日经济新闻》记者注意到，2015年以来，国内保健品格局正向“中国资本+海外品牌”的模式转变，Swisse、自然之宝等国际知名保健品背后皆出现了中国企业身影。进口品牌曲线入华。

2017年，合生元正式更名为健合集团，启动婴幼儿与成人营养及护理用品的双轮驱动战略。但实际上，更名背后是健合集团自上而下的一次涅槃。

三年前，健合集团斥资约76.67亿港元收购澳大利亚营养品品牌Swisse83%股权时，外界并不看好这桩交易。尽管当时Swisse已经通过互联网进入中国，是中国海淘一族热衷的澳大利亚营养品品牌，仍有不少人认为Swisse不值这个价钱。

但是，健合集团收购Swisse后引入中国市场，并通过品牌建设和渠道拓展将其成功打造成家喻户晓的营养品品牌。2017年前三季度，健合集团实现销售收入57.2亿元，同比增长22%，其中成人营养及护理板块销售达23.7亿元，同比增长23.3%，占全部收入的41.43%。而中国区域的Swisse销售收入占到整个Swisse收入的26.5%。

健合集团对Swisse的投入，让其尝到甜头，后者丰厚的业绩回报也让健合集团抵御了婴幼儿奶粉市场调整所带来的冲击，收入和利润重新回到双位数增长。见此情形，一些同行也希望锁住中国消费升级的红利，寻找适合自己的“Swisse”。

《每日经济新闻》记者注意到，近三年来，澳优、新希望、汤臣倍健、西王食品等多家中国企业纷纷出海并购营养品品牌，其中汤臣倍健与美国知名膳食补充剂企业NBTY在香港设立合资公司，获得自然之宝和美瑞克斯在中国市场的永久经营权和商标使用权。哈药股份正是效仿这种模式，拟在香港成立合资公司拿下GNC在中国市场的销售权。

国内某知名保健品企业CEO曾向记者透露，当一些有名气的保健品品牌透露收购意向时，感兴趣的买家几乎都是中国企业，中国市场庞大的消费力和潜力也让国外保健品企业愿意与中国买家合作，曲线入华。

进口与本土保健品的对垒

长期以来，由于保健品市场较混乱，消费者对保健品行业信任度不高，认为一些保健品存在虚假广告、夸大效果、以次充好等不良现象。近年来，汤臣倍健、碧生源、青海春天等部分优质企业登陆资本市场，但高毛利的时代已经一去不复返。

在本土品牌面临成长瓶颈的环境下，尽管一些企业通过收购外资品牌实现“弯道超车”，但保健品市场比拼的是品质、品牌和服务体验，更多本土的保健品企业还应把焦点调回自身已有的资源，思考如何提升竞争力。

“中国企业在传统渠道和营销网络上比外资品牌更有优势。”前述保健品企业CEO指出，进口保健品最大的优势就是品牌影响力，但在中国市场也可能会遭遇水土不服。对比起来，中国企业更了解本土消费者的消费偏好和习惯，有利于研发更满足消费者需求的产品。在做好产品的基础上，靠产品品质培养消费者的好感度和信任感。

他还表示，海外保健品的兴起使中国保健品市场扩容，但也抬高了行业的竞争门槛。由于前期中国消费者对本土保健品有一定的戒备心理，中国企业需要花更多的心思和耐心去提升产品质量，如果单纯靠渠道宣传，很难建立他们对品牌的信任感。

对此，汤臣倍健CEO林志成也曾对记者表示，过去一些公司把保健品宣传成包治百病的东西，导致很多消费者不信任中国消费品，整个行业面临信任危机。但随着现在中国企业越来越重视产品品质的提升，不断对产品升级，甚至赶超外国同行，从而使得消费者对膳食补充剂的认识也被正确刷新，越来越认可国产品牌。这也正是为什么国产品牌能得到世界级品牌合作机会的原因。

文章来源：每日经济新闻